在“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年,面對人民群眾日益增長的優質旅游需求與后疫情時代市場格局的重塑,中國旅游集團(以下簡稱“中旅集團”)作為旅游行業的“國家隊”,正式吹響了全面煥新、重啟新征程的號角,聚焦國內旅游業務,開啟了一段以創新驅動、品質升級為核心的戰略轉型之旅。這不僅是一次品牌形象的重塑,更是一次對服務內核、產品體系與產業鏈價值的深度革新,旨在為中國旅游市場注入強勁活力,滿足人們對美好旅行生活的向往。
一、 戰略煥新:立足國內大循環,錨定高質量發展
中旅集團的“煥新重啟”,根植于對國家“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”新發展格局的深刻把握。集團將發展重心進一步向潛力巨大的國內市場傾斜,明確提出以高質量發展為主題,以深化供給側結構性改革為主線。這意味著,業務重心從過去的規模擴張,轉向更注重產品的內容深度、服務的體驗溫度與運營的精細程度。通過整合旗下旅行社、酒店、景區、免稅、客運等全產業鏈資源,中旅集團致力于打造覆蓋旅行前、中、后的“一站式”優質服務生態閉環,強化國內業務的協同效應與抗風險能力,夯實其在國民旅游服務中的核心支柱地位。
二、 產品煥新:深耕文化內涵,打造文旅融合新標桿
面對游客從“看風景”到“品文化”、從觀光到深度體驗的消費升級趨勢,中旅集團的產品煥新之旅緊扣“文旅融合”主線。
三、 服務煥新:擁抱數字智能,提升全程旅行體驗
服務是旅游業的靈魂。中旅集團的煥新工程將數字化、智能化作為提升服務品質的關鍵引擎。
四、 品牌與營銷煥新:講好中國故事,擁抱年輕市場
全新的征程需要與之匹配的品牌形象與溝通方式。中旅集團啟動品牌煥新計劃,旨在塑造一個更富活力、更具親和力、更代表高品質旅行生活的品牌形象。
五、 重啟新征程:賦能行業復蘇,共創旅游新未來
中旅集團的全面煥新,不僅僅關乎自身發展,更承載著引領行業復蘇與升級的使命。通過輸出成熟的管理模式、智慧旅游解決方案、產品創新經驗,中旅集團積極與上下游合作伙伴、目的地政府開展合作,共同開發優質資源,規范市場秩序,推動國內旅游產業鏈的整體提質增效。
中國旅游集團以“煥新”為始,以“重啟”為行,正穩步走在一條以消費者為中心、以創新為動力、以品質為基石的新征程上。其在國內旅游業務的深度布局與全面升級,必將為滿足人民美好生活需要、促進消費擴容提質、推動文旅產業高質量發展貢獻至關重要的“中旅力量”,助力繪就中國旅游業更加絢麗多彩的新畫卷。
如若轉載,請注明出處:http://www.rmdjc.cn/product/69.html
更新時間:2026-02-17 22:43:29
PRODUCT